Jelentősen, több mint öt százalékkal csökkent a piacvezető kereskedelmi csatorna nézettsége a négy évnél idősebb lakosság körében 2024-ben az egy percre jutó átlagos nézőszám (AMRnum) alapján. Ilyen mértékű csökkenéssel legutóbb 2016-ban szembesült a TV2. A gyengülés hátterében a közönségmérés adatai szerint elsősorban az 50 évnél fiatalabbak elpártolása húzódik meg; ezzel párhuzamosan gyakorlatilag megállt a fő rivális RTL évek óta tartó nézettségvesztése.
A 2024-es év változásainak nyertese az M4Sport volt, amely az olimpiai játékok és a labdarúgó-Európa-bajnokság közvetítéseinek köszönhetően 41 százalékkal, csaknem 50 ezerre növelte egy percre jutó átlagos nézőszámát, amivel felkerült a top 10 listára. A grafikont és az alábbi táblázatot 2026. június 2-án frissítettük a 2025-re vonatkozó adatokkal. A tíz legnézettebb csatorna listája a 2021-2025 közötti időszakra vonatkozik. A 10 legnézettebb televíziós műsorszám 2024-ben (teljes népesség, egész nap) a Nielsen Közönségmérés Kft. adatai szerint: a labdarúgó-Európa-bajnokság német‒magyar csoportmérkőzése volt a legtöbb nézőt vonzó esemény, 1,2 millió fővel.
Ezenfelül folytatódott a zenei és reality show-k sikersorozata: a második és harmadik helyen zenei produkciók (Megasztár, Sztárban Sztár All Stars), a negyedik és hetedik helyen pedig reality műsorok (Házasság első látásra, Ázsia Expressz) végeztek. A hagyományosan sok nézőt vonzó augusztus 20-i tűzijáték ezúttal az 5. helyen végzett, a top 10-be ezenfelül két híradó és egy kvízműsor (Legyen Ön is milliomos!) fért be. A 10 legnézettebb televíziós műsorszám 2024-ben (teljes népesség, egész nap) Forrás: Nielsen Közönségmérés Kft. 2024. 06., 2024. 09., 2024. 10., 2024. 11. dátumokkal frissítve.
A 2025-ös év első felének adatai szerint a top 10 változatos maradt, és a 2025 II. félévében is hasonló trendek figyelhetők meg: a sportközvetítések továbbra is vonzanak nagy nézőszámokat, míg a zenei és reality formátumok stabil nézettséget érnek el. A résztvevők közötti nézői megoszlás és a közönség arányai (SHR) fontos mutatók a televíziós reklámok hatékonyságának értékelésében.
A média világa egyre inkább a márkák és a közönség közötti összefüggésekre épül. A „média” fogalma ma már sokszor a hatalom és a misztikum forrása, miközben a márkamenedzserek számára az a kérdés, hogy “majd megjelenik a márkám a médiában”, milyen tartalomban és formában fog megjelenni. A MOM Zrt. példája rávilágít arra, hogy a precíziós mérőkészítések és az intelligens mérőrendszerek hogyan szolgálják ki a modern támogató infrastruktúrát, legyen szó AMR-ről vagy okos mérőeszközökről, és hogyan lehet ezekkel jelentős hatást gyakorolni a szolgáltatói hálózatokra.
A vízmérőkben és az AMR/Smart Metering rendszerekben a választék bővítésével és a beépített kommunikációs modulokkal olyan megoldásokat kínálunk, amelyek lehetővé teszik a szükséges infrastruktúra szisztematikus kiépítését. A gyártás és értékesítés mellett a felújítás is kiemelt szerepet kap: komplett betétcserével történő hitelesítés és a hagyományos mérő helyett rádiózható eszközök visszajuttatása a szolgáltatói hálózatba mind hozzájárulnak a hatékonysághoz. A SHARKY termékcsalád és a fejlett mérőadat-leolvasó technológiák, adatnaplózások és szoftverelemek támogatják a modern távleolvasási rendszerek integrációját, legyen szó vezetékes M-Bus vagy Open Metering Standard protokollokról, illetve fix vagy mobil leolvasásról.
Az Európai Uníó irányelvei (2012/27/EU) és a rá épülő frissítések előírják, hogy 2020.10.25-ét követően nem építhető be olyan mérőeszköz, amely távolról nem leolvasható. Ennek megfelelően az általunk forgalmazott megoldások központi eleme a távkiolvasás és a szabványkövetés, ami magában foglalja az M-Bus Master és READy rendszereket, a GDPR-kompatibilitás figyelembevételével. A PC Base III licenszdíj köteles termék, és a későbbi rendszerekben is törekszünk a szigorú adatvédelmi és technológiai előírások betartására. A READy rendszerrel a kézi leolvasásoktól búcsút lehet venni, és a READy Concentrator Wireless M-Bus is részletezetten elérhető angol nyelvű dokumentációkkal.
Az AMR jelentése és kapcsolatai között fontos különbséget tenni: az AMR (Average Minute Rating) az adott műsor vagy idősáv átlagos percenkénti nézőszámát mutatja. Például egy 10 perces műsor esetében minden percben összeadják a nézőszámokat, majd elosztják a műsor időtartamával, így alakul ki az AMR “000 mutatója”. Az SHR% a közönségarány, azaz hogy az adott pillanatban bekapcsolt tévékészülékek mekkora része nézte a vizsgált műsort. Az RCH pedig a reach, vagyis hány különböző nézőt ért el a kampány legalább egyszer. Ezek a mutatók közül a legfontosabbak a kampány céljaitól függenek: például a márkaismertség növelése esetén az RCH és a GRP mutatók lehetnek lényegesek.
Az AMR és az SHR összefüggése a televíziós reklámok sikerével összefüggésben mind a modern hirdetési stratégiák tervezésében, mind a közönség-elemzésekben alapvető jelentőségű. A televíziós reklámok mérése során a konverziós arány és más mutatók is fontos szerepet játszanak, de végső soron a cél az, hogy a kampány a kívánt akciót kiváltsa a nézőkből. A vizsgált adatok alapján a 2024-es év a tévés piac híradói és kvízműsorai mellett erősítette a sportközvetítések és zenei/programsorozatok pozícióit is.
Az AMR számításának alapelvei
A TV-műsorok AMR mutatójának értelmezése: az adott időszakra számítják ki az átlagos percenkénti nézőszámot. Ha egy műsor például 10 percig fut, minden percben meghatározzák a nézőszámot, összegzik, majd elosztják a műsor időtartamával. Így alakul ki az AMR “000 mutatója”.
Gyakorlati példák
Ha egy műsor AMR értéke 25% lenne, az azt jelentené, hogy a célcsoport egynegyede nézte a műsort átlagosan minden percben. Az SHR% pedig azt mutatja meg, hogy az adott műsor nézői az összes bekapcsolt tévésték közül hány százalékot tesznek ki.
Az RCH mutató a kampány elérését jelzi, azaz hány különböző személy nézte legalább egyszer a kampányt. A konverziós arány pedig azt mutatja, hogy a nézők közül hányan hajtottak végre egy kívánt műveletet (például vásárlás vagy regisztráció). A 4.1-4.2 pontok a Nézettségi és Hatékonysági mutatókat részletezik.
Összegzés a mérőszámokról
A fenti mérőszámok közül a legfontosabbak a konkrét reklámkampány céljától függnek: a márkaismertség növelése esetén az RCH és a GRP mutatók kerülnek előtérbe, míg más céloknál a SHR% vagy az AMR is lényegi lehet. A TV reklámok mérése során elengedhetetlen a pontos definíció és a kontextus megértése, hogy a hirdetők hatékony döntéseket hozhassanak.