A 2018-as oroszországi világbajnokságon Brazília nem jutott a döntőbe, holott Neymar, a sztárjátékos a keretben maradt. A válogatott kapcsán a pályán mutatott viselkedését sokan kritizálták a huzamos eséseiről és "divázásáról" beszélve, amelyek az interneten mémekké váltak a meccsek alatt. Most pedig - egy brazil portugál nyelvű Gillette-spotban - Neymar végre megoldást keres a világbajnoksággal kapcsolatos döntéseire.
A „minden nap egy új ember” címet viselő, fekete-fehér stílusú videó narrációja Neymar hangján végigkíséri a kritikákon való elgondolkodást, mintha a rajongóknak és a vádolóknak egy nyilvános üzenet lenne. „Lehet, hogy úgy gondolod, hogy túlzó vagyok. És néha tényleg túlzom. De az igazság az, hogy szenvedek a pályán” - mondja a 26 éves játékos a magas hangú zenétől vezetett képi világban. „Lehet, hogy túl gyakran esik le, de az igazság az, hogy nem estem el. Csak fel kellett állnom.”
A kampányban Neymar beszél arról, hogy mennyi kritikát kapott, és mennyire torzította őt a nyilvánosság felé irányuló figyelem. „Választhatsz köveket dobálni, és dobálhatod is el ezeket a köveket, hogy segítsek felállni. Amikor felállok, egész Brazília velem áll.” A reklámot a Gillette mutatta be Barcelonában tartott sajtótájékon, és Neymar kiemelte, hogy mindig szeretett foglalkozni magával és új stílusokat kifejleszteni. A Gillette iszs márkája a precizitást hangsúlyozza, és a brazil arca, Neymar, ebben a megjelenésben a termék-értékrendet életre keltő példaként szolgál.
Az AP lefordította a narrációt portugálból angolra, megvilágítva a beszéd tartalmát: „Azt mondhatod, hogy túlzó vagyok. És néha tényleg túlzó vagyok. De az igazság az, hogy szenvedek a pályán.” A világbajnokságon Neymar 14 percet töltött a földön, és e mutatványok a közösségi médiában futótűzként terjedtek el. A brazil támadó ugyanakkor a Belgium elleni negyeddöntő előtt sérülés miatt a klubcsapatával, a Paris Saint-Germaingel kapcsolatban is kétségek között volt, mielőtt visszatért a pályára.
A kampány célja - állítják a Gillette és a Grey Brazil ügynökség - hogy a férfiak mindennap kihívásaira reflektáljanak. „A kampány nem csak Neymarról szól, sokkal inkább egy általános üzenetről: minden nap lehetőséged van jobb emberré válni” - mondta Julian Moretti, a Gillette brazil marketingvezetője. A reklám 90 másodperces, és a brazil sztár jelenetképeit használja fel a vb-aktualitásokból.
- Neymar kifejezi véleményét a túlzásokról és az esésekről, miközben elismeri a kritikákat.
- A videó a „Új ember minden nap” motívummal összekapcsolja a Gillette legújabb kommunikációs irányát.
- A kampány kapcsán felmerült viták és a közösségi visszhang kiemeli a sztár és a márka közötti összhangot.
A kampány két nyelven zajlik: Neymar anyanyelvén (portugálul) és a globális közönség számára angol feliratokkal. A média visszhangja vegyes: egyesek úgy vélték, hogy a reklám mesterséges, mások viszont üdvözölték az őszinte, személyes hangvételt. A Gillette szerint a reklám célja nem csak a termékek promóciója, hanem a férfiak önreflexiójának elősegítése egy olyan korszaktól vezérelve, amelyben a hitelesség és a személyes felelősség is számít.
A kampány hátterének részletei
A reklám megjelenése lehetővé tette, hogy Neymar beszéljen a pályán és azon kívül is a kritikákról. A kampány kezdeményezői szerint Neymar hozzájárul ahhoz, hogy a sportolói nyomás és a nyilvánosság elvárásai közepette a férfiak személyes fejlődése előtérbe kerüljön. A kampányt a Grey Brasil, a Newcomm Group részeként készítették, a Neymar és a Gillette közös jóváhagyásával.
A fiatal brazil sztár 1 millió brazil reál feletti díjazást kapott a reklámért, azonban a kezdeti érzelmi és képzési reakciók szerint a karakter és az üzenet volt a legfontosabb. A 90 másodperces spot olyan fragmentumokat tartalmaz, amelyek a vb-meccsekből származó felvételeket használják, miközben Neymar a kamerába olvasott szövegeivel adja át a történetét. A kampány mögötti cél, hogy a nézők felismerjék: a tegnapi kudarcok ellenére minden nap lehetőséget adhatnak a javulásra, ezt pedig a Gillette márka segíti elő.
Az incidenst követően a Gillette kiadott egy közleményt, amelyben hangsúlyozta: a márka üzenete minden férfinak szól, és együtt jár az önkifejezés fejlődésével. A közlemény szerint Neymar mint nagykövet is részt vesz egy tágabb stratégiai üzenetben, amely a személyes javulás lehetőségeit hangsúlyozza minden nap.