A Vatera.hu integrált kommunikációs feladatokra hirdetett meghívásos tendert. Az online piactér pályázatán öt ügynökség vett részt, közülük a Horváth Lajos - Fodor Gergely által a nyáron alapított Cluso került ki győztesen. A többi indulóról nincs információnk. A Cluso készítette el a Vatera.hu első ismertségnövelő kampányát, ami online és offline felületen is fut. Mindez újdonság a cég életében, hiszen eddig elsősorban promóciós ajánlatokat kommunikált az interneten. A kampány október 12-én elindult, a több részből álló reklámfilm-sorozat első darabja már látható a tévében és az interneten, de más online és offline megoldások is szerepelnek a népszerűsítésben.
A nyertes ügynökség és a kampány célja
A nyertes Cluso a Vatera.hu számára olyan integrált kampányt dolgozott ki, amely ötvözi az online és offline felületeket. Ez az új megközelítés lehetővé teszi, hogy a platform szélesebb körben jelenjen meg, és erősítse márkáját a felhasználók szemében. A kampány jellegzetessége, hogy több csatornán fut, így a reklámok eljuthatnak a webes felületek mellett a televíziós és nyomtatott médiumokhoz is.
Bevonási pontok és kommunikációs stratégia
- Az ismertség növelése érdekében több platformos megközelítés valósul meg.
- Az online jelenlét és a hagyományos média közötti szinergia kihasználása.
- A kampány első darabja már látható a tévében és az interneten.
A kampány megvalósítása és kezdetek
A kampány október 12-én indult, és a több részből álló reklámfilm-sorozat első epizódja már megtekinthető a tévében és az interneten. Emellett más online és offline megoldások is hozzájárulnak a népszerűsítéshez, amely az eddigieknél szélesebb körű elérést céloz meg. A Cluso által készített anyagok - legyenek azok online bannerek, videók vagy TV spotok - egységes vizuális és üzenetbeli keretben kommunikálják a Vatera.hu értékeit és előnyeit.
A helyzet és remények a jövőre nézve
A projekt sikerében kulcsfontosságú, hogy a kampány minden eleme egységes legyen, és a felhasználók könnyen azonosítsák a Vatera.hu márkát. A kezdeti sikerek alapján várható, hogy az ismertség növekedése hosszú távú vásárlói aktivitást és platformhasználatot eredményez.
Infografika
Videó
Történeti áttekintés és szereplők
A közvetlen információk alapján a nyertes ügynökség a Cluso, amelyet a Horváth Lajos - Fodor Gergely által nyáron alapítottak. A versenyben további részletek a többi indulóról nem állnak rendelkezésre, de a nyertes kiválasztása azt mutatja, hogy az integrált megközelítés hatékony lehet a piactéri kommunikációban.
Lehetőségek és következő lépések
- A kampány hatékonyságának mérése és finomhangolása a közönség visszacsatolása alapján.
- Online és offline elemek további integrálása a médiaköltség-hozzájárulás optimalizálása érdekében.
- Új kreatív változatok kifejlesztése a különböző célközönségekhez igazítva.